प्रिय यहूदी गैर-लाभकारी: पैनकिंग के साथ पर्याप्त (ठंडा कठोर सत्य, कैसे जीवित COVID-19 के बारे में)

पहली बार जब मैंने यहूदी गैर-लाभकारी दुनिया के भारतीय नौसेना पोत और बहिष्कार को देखा था, जब मैं लगभग 10. था। आराधनालय, यहूदी हाई स्कूल, किशोर कार्यक्रमों, युवा समूहों, समर कैंप और इजरायल की यात्राओं के बीच, मुझे जल्दी से जल्दी उजागर किया गया था। "शानदार अराजकता" जो समुदाय के हर कोने में व्याप्त है।

स्टाफ के सदस्य यहूदी शिक्षा, पहचान, समुदाय और बहुलवाद के बारे में इतने भावुक थे। यह बहुत ही प्रेरणादायक था और इसका आकार था कि मैं आज एक गर्वित अमेरिकी-इजरायल यहूदी के रूप में हूं।

फिर भी, जब यह "पर्दे के पीछे" आया, तो एक 10 वर्षीय भी देख सकता था कि वास्तव में क्या चल रहा था। हमें विवरण में आने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन यह सभी 3 मुख्य मुद्दों से उब गया है।

"पर्याप्त पैसा नहीं।"

"पर्याप्त कर्मचारी नहीं हैं।"

"इस तथ्य के पूरक के लिए पर्याप्त संरचना या संगठन नहीं है कि पर्याप्त धन या स्टाफ नहीं है।"

ओह, और एक और। "इस बारे में बहुत सारी राय कि चीजों को वास्तव में यहाँ कैसे चलाया जाना चाहिए।"

वैसे भी। यहाँ COVID-19 आता है, जो मूल रूप से एक विशाल चिन्ह को धारण करने में टहलता है, जिसमें कहा गया है कि "आपको लगता है कि आप पहले से ही पानी से ऊपर थे, यहूदी गैर-लाभकारी? खैर, यह एक जीवित रहने की कोशिश करो!

और, यह वहां गया, हर किशोर इजरायल यात्रा, समर कैंप सेशन, यहूदी डे स्कूल सेमेस्टर, सिनागॉग इवेंट और कम्युनिटी पेसच सेडर को रद्द कर दिया गया।

तो, मैं समझ गया। पैसा कट जाता है। समय कट जाता है। संसाधन काटे जाते हैं। संचार काटा जाता है। और इसके कारण कार्यकारी निदेशक, विकास अधिकारी, शिक्षक और प्रवेश एक जैसे हो जाते हैं। किसी को नहीं पता कि भविष्य क्या है, यह कब घूमेगा या उनके कार्यक्रमों के लिए इसका क्या मतलब होगा।

लेकिन मैं ठंडी सच्चाई को साझा करने जा रहा हूं - और कृपया, दूत को मत मारो ...

आप इस वास्तविकता से बच सकते थे।

और नहीं, मेरा मतलब यह नहीं है कि आप कोरोनोवायरस की भविष्यवाणी या रोक सकते हैं। चलो भी अब।

लेकिन मेरा मतलब है कि, यदि आपने अपने संगठन और अपने विकास के प्रयासों को एक तरह से संरचित किया था, जो प्रतिक्रियाशील के बजाय सक्रिय था, तो आप आज बहुत अलग स्थिति में होंगे।

आप देखते हैं, अधिकांश यहूदी गैर-लाभकारी "तात्कालिकता" की एक निरंतर स्थिति में पनपे हैं। यह अंतिम क्षणों में आग लगाने, घटनाओं और गतिविधियों को बढ़ावा देने, अपनी संपर्क सूचियों में छिटपुट ईमेल भेजने, जब उन्हें अचानक किसी चीज़ की ज़रूरत होती है, और सोशल मीडिया पर बेतरतीब ढंग से पोस्ट करना होता है, जब भी किसी घटना से प्यारा चित्र उनके रास्ते पर तैरता है, तो यह कभी न खत्म होने वाला चक्र है।

जब विपणन-चालित विकास की बात आती है, तो यह शून्य रणनीतिक स्वचालन, संगठन या प्रणाली हो जाता है। और इसके कारण, सब कुछ प्रतिक्रियाशील रहता है (और शायद ही कभी आपके लिए आशा व्यक्त किए गए परिणाम पैदा करता है)।

हाँ मैं जानता हूँ। COVID कहीं से भी बाहर नहीं आया! यह तुम्हारी गलती नहीं है! तुम यह नहीं देखा जा सकता है!

लेकिन क्या आप जानते हैं कि कहीं से क्या नहीं निकला?

इंटरनेट।

विपणन उपकरण और सिस्टम जो आपके समय को बचाने और बेहतर परिणाम उत्पन्न करने के लिए बनाए गए हैं।

ऑनलाइन कक्षाओं और कार्यक्रमों की अवधारणा ताकि लोग उन्हें कहीं से भी एक्सेस कर सकें।

ऑनलाइन बिक्री फ़नल जो नए आवेदकों, दाताओं को निर्देशित करने के लिए बनाए गए हैं, और आपके रास्ते पर हस्ताक्षर करते हैं।

मानक संचालन प्रक्रिया और केपीआई ताकि आप वास्तव में माप सकें और समझ सकें कि क्या आपके विपणन प्रयास प्रत्येक माह सुई को स्थानांतरित कर रहे हैं।

फेसबुक, इंस्टाग्राम और Google विज्ञापन यह सुनिश्चित करते हैं कि आपके ऑफ़र लगातार सही संदेश के साथ सही लोगों के सामने आ रहे हैं, बिना आपको प्रेस 'पब्लिश' से ज्यादा कुछ करने की जरूरत नहीं है।

ईमेल सेगमेंटेशन टूल ताकि आप विभिन्न दर्शकों के सदस्यों के लिए विशिष्ट दृश्यों को स्वचालित कर सकें, जिससे आपके द्वारा भेजे जाने वाले प्रत्येक ईमेल का बहुत बड़ा प्रभाव हो।

इन में से कोई भी नया नही है। यह मेरा व्यवसाय है और हमारे दर्जनों ग्राहकों का व्यवसाय वर्षों से उपयोग कर रहा है, जो कि बाहरी रूप से हो रहा है, उसकी परवाह किए बिना निरंतर और अस्थिर विकास की अनुमति देता है।

लेकिन इसका कारण यह है कि अधिकांश संगठनों में इन महत्वपूर्ण तत्वों का अभाव है क्योंकि विपणन के लिए जिम्मेदार व्यक्ति (ओं) को आमतौर पर यहूदी धर्म के लिए एक प्यार के साथ एक भावुक समुदाय का सदस्य है।

लेकिन, किसी का यह कहना है - यहूदी धर्म के लिए एक जुनून होना एक खूबसूरत बात है, लेकिन यह एक कौशल सेट नहीं है। और इस संकट के समय यह आपको बचाने वाला नहीं है।

यह एक वास्तविक नींव का समय है जिसे आप नियंत्रित कर सकते हैं, पैमाने और उत्तोलन कर सकते हैं। यह एक सक्रिय विपणन रणनीति को एकीकृत करने के बारे में गंभीर होने का समय है। यह आपके संगठन को एक व्यवसाय के रूप में मानना ​​शुरू करने का समय है। क्योंकि यही वह है जो आपको जीवित रहने और मध्य-संकट से बचने और आने वाले वर्षों के लिए, फ्री-आउट करने की अनुमति देता है। चुनना आपको है।

लीना एलकिंस, इनफिनिटी मार्केटिंग के सीईओ, एक पुरस्कार विजेता विपणन सलाहकार हैं, जो संयुक्त राज्य अमेरिका, यूरोप और इजरायल में प्रभाव-संचालित संगठनों की सेवा करने में माहिर हैं। लीना और उनकी टीम ने 1K ग्राहकों को सेवा दी है और फोर्ब्स, एंटरप्रेन्योर, एनबीसी, सक्सेस मैगज़ीन, टाइम्स ऑफ़ इज़राइल, येरुशलम पोस्ट, और दर्जनों अन्य शीर्ष मीडिया आउटलेट्स में मार्केटिंग उद्योग में अपने नेतृत्व के लिए चित्रित किया गया है।

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