थर्ड-पार्टी डेटा से मूल्य को अधिकतम करने के लिए एक गाइड

जीडीपीआर (जनरल डेटा प्रोटेक्शन रेगुलेशन) युग में डेटा गोपनीयता की चिंता बढ़ रही है। दुनिया भर में चार में से पांच विपणक अपने तकनीकी विक्रेताओं के कारण यूरोपीय संघ के GDPR के उल्लंघन के संभावित जोखिम के बारे में चिंतित थे।

हालांकि, आज के व्यस्त विपणन युद्ध के मैदान में डेटा महत्वपूर्ण है। जैसे-जैसे उपभोक्ता यात्रा तेजी से जटिल होती जा रही है, अकेले पार्टी के आंकड़ों पर भरोसा करके प्रभावी अभियान परिणामों को प्राप्त करना अधिक से अधिक कठिन होता जा रहा है। यही कारण है कि तृतीय-पक्ष डेटा विपणक ऑफ़र के साथ अपने ग्राहकों को बेहतर तरीके से लक्षित करने और लुक-अप खोजने के लिए बाज़ारियों के लिए एक महत्वपूर्ण उपकरण बना हुआ है। वास्तव में, जब सही तरीके से लाभ उठाया जाता है, तो तृतीय-पक्ष डेटा आपके अभियान की सफलता को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकता है और आपको एक कदम आगे रख सकता है।

यहां चार तरीके दिए गए हैं कि आप तीसरे पक्ष के डेटा से अधिकतम मूल्य कैसे ले सकते हैं।

1. बटुए के विस्तार को साझा करने के लिए ग्राहकों के बाहरी हितों की खोज करें

आप पहले से ही अपनी वेबसाइट, ऐप और अन्य स्वामित्व वाले चैनलों से एकत्र किए गए प्रथम-पक्ष डेटा के आधार पर अपने ब्रांड के साथ अपने ग्राहकों की बातचीत को जानते हैं। यह आपको मूल जनसांख्यिकीय जानकारी प्रदान करता है, जैसे लिंग, आयु और भू-स्थान, और व्यक्तिगत क्रय पैटर्न और रुचियों में अंतर्दृष्टि - जानकारी जो आपके अभियान लक्ष्यीकरण निर्णयों को निर्देशित करने में मदद कर सकती है।

लेकिन आप कैसे जानते हैं कि वे आपके चैनलों से आगे क्या कर रहे हैं? उनके बाहरी हित क्या हैं जिन्हें आप अपने वर्तमान या नए प्रसाद के साथ लक्षित कर सकते हैं? यह वह जगह है जहाँ आप तृतीय-पक्ष डेटा का उपयोग कर सकते हैं।

अपने स्वयं के डेटा के साथ कुल तीसरे पक्ष के डेटा को क्रंच करने के लिए सही कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) टूल का उपयोग करके, आप अपने ग्राहकों की बाहरी रुचि के बारे में अधिक जानने के लिए लेंस को चौड़ा कर सकते हैं, और प्रभावी लक्ष्यीकरण के लिए अपने आदर्श दर्शकों को अधिक बारीकी से इंगित कर सकते हैं।

2. सिंगल कस्टमर व्यू के लिए मैप क्रॉस-स्क्रीन जर्नी

आज के तेजी से बढ़ते डिजिटल बाजार में, अपने ग्राहकों की रुचि की पहचान करना एक बात है; पता है कि कब और कहाँ उन्हें फ़नल के विभिन्न चरणों में संलग्न करना है।

वास्तविकता यह है कि ग्राहक यात्राएं जटिल होती जा रही हैं। न केवल अनुसंधान या खरीद के लिए लोग एक साइट या ऐप से दूसरी जगह पर जा रहे हैं, वे ऐसा करने के लिए कई उपकरणों का उपयोग भी कर रहे हैं।

तृतीय-पक्ष और प्रथम-पक्ष के डेटा के संयोजन से, आप एकल ग्राहक दृश्य बनाने के लिए अपने स्वयं के चैनल पर और उसके आगे की संपूर्ण ग्राहक यात्रा देख सकते हैं। यह आपको खरीद के इरादे की भविष्यवाणी करने की अनुमति देता है - कब और कहां - और फिर उन्हें प्रासंगिक प्रस्तावों के साथ संलग्न करें जब वे खरीदने के लिए सबसे अधिक संभावना रखते हैं, जिससे आपकी मार्केटिंग प्रभावशीलता बढ़ जाती है।

3. नए आगंतुकों के लिए निजीकृत उत्पाद सिफारिशें बनाएँ

जब पहली बार आगंतुक आपकी साइट पर आते हैं, तो आपको कैसे पता चलेगा कि कैसे सिफारिश की जाए? सामान्य वेबसाइट सामग्री या पूरी तरह से अप्रासंगिक उत्पाद सिफारिशें उन्हें संलग्न रखने की संभावना नहीं हैं। हालाँकि, तृतीय-पक्ष डेटा का लाभ उठाकर, आप बाहरी साइटों पर उनके हितों और व्यवहार की पहचान करने और भविष्य के क्रय व्यवहार की भविष्यवाणी करने के लिए AI का उपयोग कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आप एक फैशन रिटेलर हैं और एक नए आगंतुक ने पिछले सप्ताह कई बाहरी वेबसाइटों का दौरा किया है, तो औपचारिक कपड़े और बैग देख रहे हैं, तब आप उसे उसी तरह के उत्पादों को आत्मविश्वास से दिखा सकते हैं जब वह आपकी साइट पर आता है। आप संबंधित उत्पादों की भी सिफारिश कर सकते हैं जो इस तरह के हील्स या गहने के रूप में पूरा कर सकते हैं।

4. लुकलेस के साथ कस्टमर बेस बढ़ाएं

नए ग्राहकों को ढूंढना विपणक के लिए एक सतत चुनौती है क्योंकि यह जानना कठिन है कि आपका समय और पैसा कहां लगाया जाए।

हालांकि अपने मुख्य ग्राहकों को डुप्लिकेट करना असंभव है, आप नए, अद्वितीय, उच्च-मूल्य की संभावनाओं की खोज करने के लिए तीसरे पक्ष के डेटा का उपयोग कर सकते हैं जो उनके जैसे दिखते हैं।

प्रथम-पक्ष और तृतीय-पक्ष डेटा दोनों का विश्लेषण करने के लिए AI लुकलाइक मॉडलिंग का उपयोग करते हुए, आप नए दर्शकों के सेगमेंट को समान विशेषताओं के साथ देख सकते हैं जो आपके ग्राहकों के पास हैं। AI उन परिणामों के आधार पर रैंक कर सकता है जिनके आधार पर आपके सर्वोत्तम दर्शकों के लिए विशेषताएँ निकटतम हैं। इस तरह की अंतर्दृष्टि के साथ, आप तब सेगमेंट को लक्षित कर सकते हैं जो प्रासंगिक ऑफ़र के साथ परिवर्तित होने और आपकी पहुंच का विस्तार करने की सबसे अधिक संभावना है।

जब अपने स्वयं के डेटा और सही तरीके से लीवरेज के संयोजन में उपयोग किया जाता है, तो यह स्पष्ट है कि तृतीय-पक्ष डेटा अभी भी बहुत मूल्यवान है। स्वामित्व-चैनल दृष्टि से बचने में आपकी सहायता करने से, यह आपको अपने ग्राहकों के बारे में और अधिक जानकारी प्राप्त करने में सक्षम बनाता है, और यहां तक ​​कि नए खोजने में भी मदद करता है - आज के विपणन युद्ध में शानदार जीत।